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誰解此中味——民國時期報刊保險插畫幽微之境
[作者:中國保險報 陳斌 陳格欣    時間:2018-2-22 9:30:26]

  插畫指插附在書報刊中的圖畫,在拉丁文的字義里,原是“照亮”的意思。它原來是用以增加刊物中文字所給予的趣味性,使文字部分能更生動、更具像地活躍在讀者的心中。筆者搜集整理了部分民國報刊中的保險插畫,細細品味,并被其深深濡染。這些精美插畫,其重要性和發揮的作用早已遠遠地超過“照亮文字”的陪襯地位。它不僅能突出保險宣傳的主題思想,而且具有極強藝術的感染力。久遠的時光依然無法遮蔽其散發的熠熠光輝和迷人風采。

  時光清淺,歲月留香,讓我們一起去欣賞這些穿越了時光耐人尋味的美麗圖畫。

  1926年2月15日《良友》第1期,刊登一幅永安人壽保險公司插畫(圖1),畫面上:“一位坐在壁爐前沙發上的老太太,久久地望著壁爐上老伴的遺像,陷入追思......”插畫配文:“君雖舍妻而長逝,亦知近日君妻,尚賴君保壽之資安居飽暖乎”。通過這一場景的勾勒,將讀者的思緒引向逝去的老者雖然離世,但由于他辦理的人壽保險使老伴受益,有了安居和飽暖的生活,得以安度晚年。人壽保險的重要性和好處顯而易見。

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圖1

  1926年3月25日《良友》第2期,刊登一幅永安人壽保險公司插畫(圖2),標題:“暮年之安樂”,配文“衰病殘年,不耐操勞,若非早年保壽,何來余資,娛茲暮景”。畫面上:“一對老年夫妻,坐在餐桌前一邊品嘗餐食一邊品茶。”畫面通過室內諸多細節的描繪:優雅的花架,精美的壁畫,精致的沙發,透亮的大窗戶。這些場景表達著主人生活的安逸和舒適。文字直接扣題:是因為早年投入人壽保險,才有了安逸晚年的美好情景!

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圖2

  1933年7月1日《東方雜志》第30卷第13期,刊登一幅保險插畫(圖3),標題:“君將擇何道以往?”畫面上:“一對夫妻牽手孩子,前往成功的頂峰有兩條路可供選擇,一條是絕壁攔路,絕壁上寫著:‘君安享高壽、君儲蓄以恒、君投資精明、君永葆健康、君常有職業’;另一條路是在‘人壽保險’路標指引下,登頂成功一路坦途。”將投保人壽保險的好處通過畫面語言形象地傳遞出來,達到此時無聲勝有聲的效果。

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圖3

  1933年7月10日《人壽季刊》第2號,由陸士雄主編,寧紹人壽保險公司發行,該刊“圖畫展覽”一欄共有四幅圖畫。第一幅(圖4)畫面標題:“風云之變幻莫測”,畫面上:“烏云翻滾暴雨如注,一葉孤帆在波濤翻滾的海上,艱難行進”。第二幅(圖5)畫面標題:“人生之禍患靡定”,畫面內容:“一位身著長袍的先生,早上出門告別妻小去工作,而另一場景卻是不幸被汽車碰撞”。第三幅(圖6)畫面標題:“宜未雨而綢繆”,畫面內容:“一位撐著傘的先生在雨中走的從容,而另一位先生顯然沒有準備雨具,一件淋濕的衣服勉強撐著,且作為遮雨之物,渾身已濕透了”。第四幅(圖7)畫面標題:“毋臨渴而掘井”,畫面內容:“左半圖一位男士在從井中汲水;右半圖是幾位男士匆匆忙忙在打井”。這一組圖畫直觀地告誡人們,現實生活需要保險的呵護,風險和災難不可預測,人們需要未雨綢繆,勿臨渴掘井。

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圖4 

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圖5

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圖6

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圖7

  1933年10月10日《人壽季刊》第3號第八頁,有兩幅圖畫,第一圖(圖8)標題:“悠游園林此其時矣”,畫面:“一對老年夫妻手挽著手,在林蔭道牽手同行”。配文:“早年保險,老年享用,衣食無虞,幸福靡窮,為人若此,庶乎滿矣。”第二圖(圖9)標題:“人老珠黃不值錢”,畫面:“一耄耋老者蹣跚獨行......”畫面暗黑充滿著壓抑感。配文:“人到晚年,成了人們的贅疣,茍不早謀養老儲蓄保障,豈非將淪與‘少壯不努力,老大徒傷悲’的境地。”兩圖采用了對比的手法。

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圖8-圖9

  民國22年10月10日《人壽季刊》第3號第十九頁,插畫(圖10)標題:“丈夫雖去家室猶在”,副題:“人壽保險的使命就是保障身后的家庭”,畫面上:“一位身著旗袍燙著卷發的時髦中年女性坐在沙發上做著針線活,男孩正在書桌的臺燈下奮筆疾書,完成作業,他的小妹妹坐在地板上翻看著畫報,墻上有一個巨大的中年人的虛化背影”。暗喻這個家庭的“頂梁柱”雖已逝去,但他投保的保險正在代替他完成責任與使命,支撐起這個家庭的幸福生活和未來!

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圖10

  1933年10月10日《人壽季刊》第3號第二十頁,有兩幅畫,第一幅畫(圖11)標題:“明日成功之路”,副標題:“欲希望子女們明日入與成功之路,請家長們今日就下決心投保壽險”,畫面內容:“一蹣跚學步的孩童,眼前的路彎彎曲曲,遠方有學校,有高聳的辦公樓、商業樓宇等”。第二幅(圖12)標題:“人生仇敵,進襲不已”,畫面:“一中年男子,在桌前望著賬單,以手扶頭,一幅痛苦惆悵的樣子......四個分別代表‘老、病、死、失業’的黑色的卡通怪物手執不同利刃,對他發動襲擊。”圖文并茂,相得益彰。

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圖11

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圖12

  1933年11月1日《東方雜志》第30卷第21期,插畫(圖13)標題:“言猶在耳......”,文字內容:“它生前不是說要保壽嗎?儂偏偏反對,現在呢?言猶在耳,人去財空,嗷嗷待哺,如何度日。”畫面上:“一位失去丈夫的女士,面對兩個‘嗷嗷待哺’的孩子,愁苦萬丈,對于當年丈夫要投保人壽險而自己反對未能如愿,如今只能懊悔不已......”畫面具有極強的視覺沖擊力,如一幕情景劇,發人深省! 

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圖13

  1933年12月16日《東方雜志》第30卷第22期,插畫(圖14)標題:“日薄崦嵫,晚景堪娛”,畫面:“一位老者安坐在陽臺沙發上,欣賞夕陽落日漸漸隱沒在遠山,孝順的兒媳在一旁端茶倒水,活潑可愛的孫兒、孫女在室外玩耍。”暗喻幸福快樂的晚年生活,是在人壽保險的保障下獲得的。

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圖14

  1934年1月1日《東方雜志》第30卷第23期,插畫(圖15)文字:“倘若他們的父親遇到什么意外......他們的前途便將如何?只有人壽保險可以解決這個問題。”畫面上:“一對兄妹面前有兩條路,一條路是‘大學校’,高聳的學校大樓,明亮的教室;另一條路是孤兒院。”

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圖15

  民國23年1月10日《人壽季刊》第4號第29頁,共有四幅插畫。第一圖(圖16)標題:“壽險保障,得之非易,既得之后,按期付費,切莫失效。”畫面“一只象征‘失效保險’的手和另一只象征‘保費停付’的手正在撕毀‘身家保障’的紙。”寓意:分期交付的保險必須按時按期續保才行。第二圖(圖17)標題:“丈夫送與妻子的一份永久禮物,唯人壽保險足以當之”,畫面上:“圣誕夜,家里燭火通明,一位女士坐在燃燒的壁爐前,靜坐獨思,丈夫的身影映在墻上,一張虛化的保險單在空間閃動......”暗喻保險是一份永久的好禮物,是帶給受益人實實在在的經濟呵護與保障。第三圖(圖18)主標題:“人生價值之經濟觀”,副標題:“人壽保險與身家幸福相衡并重豈可忽哉”,畫面上:“一個平衡秤,一邊是幸福的一家四口人,另一邊是象征‘人壽保險’的錢袋子”。第四圖(圖19)標題:“費一分鐘工夫,簽寫壽險保單,可使家人得數十年的保障”。畫面上:“一個表盤,時針和分針只有很小的間距。”寓意很短的時間簽約便可獲得保險長久之保障。圖的下角一行小字:“請即日向上海或各埠寧紹人壽保險公司投保壽險”,成為一則軟廣告。 

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圖16

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圖17

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圖18 

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圖19

  1934年3月出版的《壽險界》,有一幅插畫(圖20)標題:“悠游林下,怡然自得,身心安泰,同登壽域,保壽之功,曷其有極”。畫面上:“幾位老者在公園悠閑地劃船”。

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圖20

  1934年7月10日《人壽季刊》第6號第24頁,插畫(圖21)文字:“欲求自身晚年及身后家人‘經濟獨立’者應取道與人壽保險。人壽保險為長期契約貴乎恒心維持,否則半途而廢仍屬無益”。畫面上:“一條象征‘人壽保險’的道路,穿越生機勃勃的村鎮,經過盎然的田野綠色的叢林,走向金色的陽光......”。

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圖21

  1935年7月10日《人壽季刊》第10號,插畫(圖22)標題:“青年夫婦,攜手同行,世道崎嶇,惟保有壽險者,履險如夷,永無瞻前顧后之憂。”畫面上:“一對青年夫妻攜手走在人生路途......”。

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圖22

  1936年7月10日《人壽季刊》第14號,有兩幅插畫,大標題:“人壽保險之于人生”。第一圖(見圖23)小標題:“足下愈延遲 道途愈艱難”,畫面內容:“分別以人生的25歲、35歲、45歲、55歲、65歲幾個年齡階段,呈現寬窄不同的人生前行登頂之路”,暗喻人壽保險愈早投保收益愈大。第二圖(見圖24)小標題:“人生五十五歲之變轉”,畫面內容:“以石拱橋為示例圖,人生前半程是上坡,后半程是走下坡”。暗喻人55歲之后生產能力下降,經濟吃緊,趁年輕早投保為佳。

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圖23 

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圖24

  1936年10月10日《人壽季刊》第15號,插畫,文字內容:“剪去你錢幣的翅翼,使牠不會飛去,人壽保險是積儲你現在的錢幣,留作晚年享用,并保障家庭”。畫面上:“一把剪刀正預剪去錢幣的翅膀”。此畫似乎借鑒漫畫常用的擬人手法。

  1937年8月4日《申報》頭版頭條,刊登一幅廣告插畫,標題:“一開風扇滿室生涼、一經保壽閣家無憂”,文字內容:“消滅后顧之憂,造成晚年幸福,保障家庭安寧,減少孤寡痛苦,扶助子女教育。風扇雖小,涼意頗多,保費雖小,收獲極大。”畫面上:“在風扇的吹拂下,一家四口享受涼風其樂融融,小女孩坐在父親腿上讀小人書,母親在一旁讀書,小女孩的哥哥在桌上玩積木。”

  1941年《保聯》第3卷第7期,有一幅插畫,文字內容:“普通儲蓄累年積近如上高山頗感不易”、“人壽保險保障確定如履平坦身心安泰”。畫面上:“儲蓄上臺階越來越難,而有了人壽保險路走的平坦”。用圖畫語言巧妙地告訴人們:人壽保險是一種理性的長期化投資,因而更穩健,收益更大!

  保險插畫是保險宣傳和插圖藝術的有機融合,是一種重要的視覺傳達形式,以其直觀的形象性,真實的生活感和美的感染力,將保險信息和理念以最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀者,具有極強的說服力。構思機巧、繪制精良的保險插畫,無論時間怎樣磨洗,依舊耐人尋味,散發著迷人的風采和魅力!

 
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